聲音商標(biāo)小舉措里的大商機(jī)
2021-08-05 16:18:36
國務(wù)院日前公布了修訂后的《商標(biāo)法實(shí)施條例》(以下簡稱“新《商標(biāo)法》”)，其中一大亮點(diǎn)就是自5月1日起，聲音首次可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。據(jù)了解，知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊目前已向國家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)包括QQ信息提示音“滴滴滴滴”在內(nèi)的多個(gè)聲音商標(biāo)。一旦這些聲音商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)成功，則意味著以后亂用這些聲音的企業(yè)或者個(gè)人即涉嫌侵權(quán)。
在安徽音谷聲訊科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人周芳看來，聲音被正式納入商標(biāo)法的注冊(cè)范圍，在更進(jìn)一步保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益的同時(shí)，其被商標(biāo)化這一事件本身，也刺激著聲音產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)活躍的提升。隨著越來越多的企業(yè)意識(shí)到聲音商標(biāo)的重要性，市場(chǎng)對(duì)于聲音創(chuàng)作的需求自然也會(huì)相應(yīng)提升，從而為音樂市場(chǎng)間接帶來新的商業(yè)機(jī)遇。
原創(chuàng)音樂人王斌表示，對(duì)于音樂領(lǐng)域的從業(yè)者來說，為企業(yè)或者客戶制作定制音樂，只能算是挖掘音樂創(chuàng)作商業(yè)價(jià)值過程中的一種嘗試，“由于目前大多數(shù)企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的認(rèn)知程度，僅僅停留在圖像、文字上，還沒有意識(shí)到聲音對(duì)于企業(yè)品牌辨識(shí)度的意義。舉例來說，當(dāng)人們聽到配著熟悉旋律的‘Hello Moto’時(shí)，就會(huì)不由自主地想起摩托羅拉品牌。實(shí)際上，它比圖片、文字所覆蓋的人群更廣，比如盲人在看不到任何圖像的情況下，通過聲音便可以清晰地辨別出品牌類型。因此，音樂商標(biāo)化能否給從業(yè)者帶來新商機(jī)主要還依賴于企業(yè)對(duì)于聲音商標(biāo)這一新事物的重視程度。?
