年終歲末，在著名的革命老區(qū)——福建省龍巖市，到處張燈結(jié)彩，喜氣洋洋。商海風起云涌，品牌引航指路。近年來，當?shù)毓ど滩块T立足地域?qū)嶋H，確定“增量、提質(zhì)、走出去”工作目標，探索以市場為主導(dǎo)、以企業(yè)為主體、政府主動引導(dǎo)“三大引擎”一起發(fā)動的路子，推動閩西商標戰(zhàn)略工作取得新成效。

增量，打牢基礎(chǔ)

龍巖地處閩粵贛三省交界，“八山一水一分田”是當?shù)氐孛蔡攸c的生動寫照。

受當?shù)厥袌鲋黧w總量偏少、生產(chǎn)型企業(yè)比重偏小、商標意識普遍不強等因素的制約，到2008年，龍巖的注冊商標總量僅有4428件。

基礎(chǔ)不牢，談何提升?龍巖市工商局充分認識到，提升總量是打造高知名度商標的基礎(chǔ)。

該局多管齊下，全力推動商標注冊總量的提升。一方面，依托注冊窗口引導(dǎo)企業(yè)字號名稱與商標同步注冊，結(jié)合企業(yè)年檢推行商標注冊建議、策略提示、法律告知等行政指導(dǎo)制度，全面培育企業(yè)注冊商標意識。另一方面，該局開展“訪企業(yè)解難題辦實事”走訪活動，對潛力企業(yè)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等情況進行全面摸底，推行定身服務(wù)、定向幫扶、定期指導(dǎo)服務(wù)，解決商標創(chuàng)建工作中的問題。同時，該局充分發(fā)揮市商標協(xié)會、個私協(xié)會服務(wù)會員的作用，積極為會員提供商標設(shè)計、商標注冊、品牌認定申報等方面的便利。

功夫不負有心人。2009年，全市新增注冊商標865件;2010年，新增1143件;2011年，新增1721件……龍巖市新增注冊商標量和有效注冊商標數(shù)呈逐年穩(wěn)步遞增的趨勢，增幅均超10%。

到2013年，龍巖市有效注冊商標總量突破一萬件，達10946件，5年時間翻了一番。

提質(zhì)，更上層樓

思路決定出路。隨著注冊商標總量的穩(wěn)步增長，龍巖市工商局把目標放在了打造高知名度商標上。

自2010年起，該局就把培育高知名度商標工作列入年度績效考核目標，依托48個工商所建立281個馳名、著名、知名商標培育聯(lián)系點，引導(dǎo)企業(yè)向品牌規(guī)范經(jīng)營的方向努力，推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

眾人拾柴火焰高。該局著力強化調(diào)研，全面完善品牌培育機制，近3年共向地方黨委、政府呈報各類商標工作調(diào)研報告18份，積極建言獻策推動市政府出臺商標品牌發(fā)展規(guī)劃，一方面對獲得馳名、著名、知名商標的企業(yè)進行政策鼓勵，另一方面納入市政府對縣政府的目標考評管理體系，形成系統(tǒng)內(nèi)層層落實、系統(tǒng)外環(huán)環(huán)推動的工作格局。

在該局的指導(dǎo)下，下屬縣級局也全面構(gòu)建政府主導(dǎo)的高知名度商標創(chuàng)建格局。上杭縣工商局推動政府出資對特色資源商標進行保護性注冊達437件，并建立“上杭特色品牌資源商標網(wǎng)上運營平臺”，培育推薦上杭槐豬等一批高知名度商標。新羅區(qū)工商局推動區(qū)政府把商標品牌戰(zhàn)略工作列入對鄉(xiāng)鎮(zhèn)的績效考評管理體系。

在多方運作下，龍巖商標工作更上一層樓。至目前，全市馳名商標總量達14件，是3年前認定總量的1.8倍;著名商標總量達206件，2010年至今培育福建省著名商標132件，年均增長33件。

品牌興企助民富。在該局的積極運作下，龍巖本土商標站上了更高點，發(fā)揮出更大的品牌效應(yīng)。馳名商標連城紅心地瓜干以26.31億元的品牌價值列中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值百強第22位，獲得建設(shè)銀行3億元最高授信額度。

出去，天廣地闊

“新《商標法》將于5月1日正式施行。屆時，馳名商標不能用于廣告宣傳。你們要對產(chǎn)品包裝標識進行清理，注意規(guī)范!”

新年伊始，龍巖市工商局商廣科的工作人員忙著走訪轄區(qū)馳名商標企業(yè)，對企業(yè)商標規(guī)范使用、品牌運營等工作進行指導(dǎo)。

“商標增量提質(zhì)只是一個階段目標，引導(dǎo)企業(yè)依托商標做強做大，走出龍巖，才是我們實施商標品牌戰(zhàn)略的終極目標!”龍巖市工商局分管商標工作的調(diào)研員鄭熒如是說。

該局把著眼點放在幫助企業(yè)規(guī)范使用商標上，建立起商標專管員隊伍，對全市獲得馳名、著名商標認定的企業(yè)進行專項指導(dǎo)，引導(dǎo)其制定完善了商標使用管理規(guī)則、許可使用合同等。

酒香也怕巷子深。龍巖市工商局還積極搭建平臺，暢通渠道，引導(dǎo)龍巖本土商標積極展示，走出山門。該局和地方主流媒體通力合作，攝制了10集《品牌之路》專題宣傳片、印制《紅土商標》專刊，促成“上杭槐豬”走進中央電視臺展示風采，推動武平綠茶走進第五屆中國國際商標品牌節(jié)、永定菜干參加中國(重慶)國際食品博覽會。

偏居一隅見識短，走出山門天地寬。僅“連城白鴨”形成的產(chǎn)業(yè)鏈，對當?shù)剞r(nóng)民年人均純收入貢獻額就達520元。龍巖本土高知名度商標產(chǎn)品走出龍巖，商標興企、商標富農(nóng)效益正在顯現(xiàn)。