隨著十二屆全國人大常委會第四次全體會議通過了關(guān)于修改《商標法》的決議，《商標法》再次受到大家的關(guān)注。這也是《商標法》自1982年制定以來第三次修改，新修訂的《商標法》將于2014年5月1日起施行。這次《商標法》修訂的大亮點在于可以申請“一標多類”，禁止“馳名商標”字樣用于廣告宣傳，提高了法定賠償上限，并加大了對商標代理機構(gòu)的治理等。商標與消費者有特別密切的聯(lián)系，通過確保消費者免于認知混淆和被欺騙，才談得上《商標法》的其他一切價值目標。否則，商標專用權(quán)的保護將失去意義，商標法促進市場公平的有效競爭也無從談起。可以說，消費者行為是商標法建立的基礎(chǔ)，從本期開始，本報將邀請有關(guān)專家學(xué)者，對此次《商標法修正案》的幾大亮點進行解讀。

本報記者 田珍祥 實習(xí)生 盧靜

出門逛街購物，小到日常生活用品，大到家電、汽車，現(xiàn)實生活中消費者已經(jīng)習(xí)慣于通過商標識別商品，商標也正好充當了“信息指示器”的作用。但一直以來，滿大街的馳名商標讓消費者無所適從，馳名商標誤導(dǎo)消費的問題爭議不斷。日前，全國人大常委會表決通過了關(guān)于修改《商標法》的決定，修改后的《商標法》明確規(guī)定，只有商標局、商評委及人民法院在具體案件審理過程中才能認定馳名商標。同時，禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將馳名商標字樣用于商品包裝上和廣告宣傳等活動中。

誤讀馳名商標

中國社會科學(xué)院法學(xué)研究所研究員李順德教授參加了此次《商標法修正案》的審讀，他向記者表示，此次修法的主要目的之一是規(guī)范對馳名商標的保護。

“建立馳名商標制度的初衷是為解決商標爭議。現(xiàn)實中，一些企業(yè)把馳名商標當作推銷產(chǎn)品的金字招牌，吸引消費者，這對其他企業(yè)不公平。對馳名商標的誤讀，不僅誤導(dǎo)了消費者，損害了消費者的合法權(quán)益，還破壞了整個市場的公平競爭環(huán)境和政府部門的公信力。”李順德說，馳名商標在國際公約里是指眾所周知的商標和知名度比較高的商標，但在翻譯成中文的時候，為了讓它具有更好、更濃的吸引人的色彩，翻譯成了馳名商標。在市場中逐漸被解讀成這個商標比一般的商標高高在上，極其特殊，但馳名商標的制度本意不是這個意思。

中國政法大學(xué)民商法學(xué)院教授馮曉青認為，關(guān)于馳名商標的修改是此次《商標法修正案》的一個重點。“我國在2001年的《商標法》修改中引進馳名商標的概念，現(xiàn)在出現(xiàn)了兩個問題：一是在實踐中，消費者、生產(chǎn)者、經(jīng)營者對概念的理解問題;二是在企業(yè)追求利益最大化的驅(qū)使下，為了馳名商標不余遺力，重金予以獎勵，把保護馳名商標的本意攪亂了?！瘪T曉青認為，馳名商標的亂象有損企業(yè)間的公平競爭，誤導(dǎo)消費者選擇其產(chǎn)品或者服務(wù)，對同類產(chǎn)品或者服務(wù)起不到保護作用，于消費者和經(jīng)營者都不利?！八?，用法律進行規(guī)范很有必要”。