超市網(wǎng)記者報道，近年來，中國企業(yè)收購國外商標(biāo)品牌已不新鮮，比如溫州商人收購皮爾卡丹，吉利收購沃爾沃。但據(jù)五月媒體消息，Prada拒絕了中國企業(yè)。上海富客斯公司總裁陸強(qiáng)透露，在過去兩年間，他一直通過其以2000萬歐元并購的一家意大利咨詢公司陸續(xù)買入普拉達(dá)13%股份。按照他的想法，再收購至多20%，他就能成為普拉達(dá)的控股股東。不過，在獲悉“幕后老板”是中國人后普拉達(dá)突然變臉。陸強(qiáng)指出，他的并購團(tuán)隊原計劃投資4.5億歐元買入債權(quán)銀行所持普拉達(dá)股權(quán)，但后者突然提高報價，現(xiàn)在可能花7億歐元都談不下來。據(jù)悉拒絕中國企業(yè)的真正動機(jī)是“交給中國人，會把質(zhì)量、格調(diào)都變差。”真的是質(zhì)量與格調(diào)的問題么?

日前，意大利奢侈品牌Prada(中文名：普拉達(dá))正在籌備香港上市事宜，但是保薦人高盛所出具的一份報告卻把“prada品牌在中國內(nèi)地有多家代工廠”這一并不生疏的機(jī)密，再度發(fā)布于眾。所謂的Made in Italy或者M(jìn)ade in France其實所指的只是手袋中的一條拉鏈，或者衣服上的一?？圩?，而這些大牌的主要消費線都在一些新興市場國度，其中中國便是主要的依據(jù)地。有媒體報道稱位于廣東省中山市的港資皮具廠麥?zhǔn)蠈崢I(yè)便是Prada在中國內(nèi)地的一家“代工廠”。雖然該公司網(wǎng)頁上并沒有顯現(xiàn)為Prada制造產(chǎn)品，但《國際金融報》記者昨日致電麥?zhǔn)蠈崢I(yè)公司相關(guān)人士時，對方十分肯定地表示為 Prada制造皮具產(chǎn)品。這些奢侈品牌貼上Made in China的標(biāo)簽，會給公眾產(chǎn)生大眾廉價的印象，“對不起”上千上萬元的價格，因此在中國生產(chǎn)的產(chǎn)品會被運到法國、意大利，裝上拉鏈、扣子，最終變成“純血種”的外國貨。

拒賣中國企業(yè)的prada商標(biāo)品牌竟是大部分在中國生產(chǎn)的產(chǎn)品，這不能不令國人反思。正因為某一部分富起來了的中國人是全球奢侈品的最豪爽的購買者，由這些所謂的時尚潮流人士帶動整個社會對世界名牌的追捧，中國在全球經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，成為奢侈品消耗增長最快的一個市場?！?009中國奢侈品報告》顯示，中國奢侈品消費總額已占全球25%，首次超過美國，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費國。在中國的新富階層的概念中，要表現(xiàn)自己非凡的品位和身份，‘意大利原產(chǎn)’和‘Prada’兩個符號缺一不可。”一位從事奢侈品行業(yè)5年的人士向媒體表示。而《環(huán)球奢侈品報告》的統(tǒng)計顯示，86%的中國顧客會因為奢侈品標(biāo)有“MadeInChina”的字樣而不愿意繼續(xù)購買，甚至退貨。

中華商標(biāo)超市網(wǎng)（http://r.gbicom.cn）專家告訴記者，中國企業(yè)缺乏的并不是質(zhì)量設(shè)計，缺乏的是商標(biāo)品牌文化。沒有強(qiáng)勢的商標(biāo)品牌握在手上，只能成為生產(chǎn)環(huán)節(jié)的最末端，掙取微小的利潤。明明付出了努力還被人瞧不起。據(jù)了解，麥?zhǔn)蠈崢I(yè)不只為Prada制造皮具產(chǎn)品，與其協(xié)作的商標(biāo)品牌還有COACH、HUGO BOSS、VERSUS VERSACE、COCCINELLE、AIGNER等?！∈聦嵣?，中國東莞、深圳、溫州、杭州等地，都有眾多國際商標(biāo)品牌的代工廠“低調(diào)”地運作著。它們范圍或大或小，有些是直接訂單，有些是“二道單”，有些消費的是廢品，有些只做產(chǎn)品的某一個局部。意大利商標(biāo)品牌GUCCI(古奇)總裁帕特里齊奧·迪馬可日前在承受法國《論壇報》采訪時表示，著名商標(biāo)品牌LV(路易·威登)帆布包的資料本錢是一米11歐元，古奇皮包的資料本錢是0.305米50歐元。但爾后，GUCCI官網(wǎng)發(fā)表聲明稱，該公司總裁此前提及的手袋消費所運用的原資料和相關(guān)本錢與手袋自身的價值或質(zhì)量并無關(guān)聯(lián)，商標(biāo)品牌的價值與質(zhì)量要遠(yuǎn)超資料本錢。

一位時尚圈人士表示，名牌的價值在于一個歷史、文化，一些有近百年歷史的奢侈品牌，曾經(jīng)有一個傳承、設(shè)計理念沉淀在里面了。中國商標(biāo)網(wǎng)門戶（http://r.gbicom.cn)專家說，中國企業(yè)與其花這么多代價為所代理的商標(biāo)品牌闖開一條路子，還不如好好打造一個屬于自己的商標(biāo)品牌。一則有利于引導(dǎo)消費者意識的理性回歸，二則擁有自己的核心價值和競爭力。雖然這是一條比做代理更艱苦的路子，但對于培育中國自己的商標(biāo)品牌，讓中國進(jìn)入世界品牌之林，卻是必然要走的路子。愿中國有一天能出現(xiàn)更多的李寧，勁霸等自有品牌。